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引設計、旅在地

天成文旅在地客製化設計旅館「華山町」 落腳華山文創園區旁

保留第一銀行老倉庫 無梁板建築歷史特色經典呈現


天成飯店集團自2016年起開展「天成文旅COSMOS CREATION」品牌,以打造客製化「旅館主題體驗」,與「旅人生活提案」商品通路為兩大發展主軸,同時於2016年在嘉義開展了「天成文旅-繪日之丘」客製化設計型態旅館。看準國際自由行旅客商機,於去年起耗資兩億投入籌設「天成文旅-華山町」,旅館緊鄰華山1914文化創意產業園區,保留原先歷史建築內部的無梁板構造、漏斗狀圓柱等特色,透過文化歷史挖掘與注入創意元素,打造為融合銀行、製酒主題的設計飯店,全館三層樓共有72間客房,與1間融入英式酒吧風格的複合式餐廳「叁四町」。


|漏斗狀圓柱、美式無梁板建築經典呈現


「天成文旅-華山町」坐落於忠孝東路上,建築物的另一側則橫跨八德路,緊鄰華山文創園區僅隔金山北路。偌大的漏斗狀圓柱是走進「天成文旅-華山町」大廳時,映入眼簾的第一印象,「無梁板」建築的特色亦為第二次世界大戰後,當時興起流行的美式建築,1952年第一銀行興建後將其作為台北倉庫使用。旅館充分保留了歷史建築的樣態,期待讓國外旅客感受1950年代的台北風華。


這棟飯店建築也隨著台灣的產業發展,曾有一段時間作為一銀證券、3C賣場,在整修作為旅館時,天成飯店集團營運團隊經過建築、歷史與文化的挖掘後,決定保留「無梁板」的構造在飯店內完整呈現,建築物舊有的圓柱、厚重鐵窗、透氣孔、金庫門以及鐵門等元素,也都在客房與公共區域重新詮釋,致力將飯店打造為獨具建築特色的文創旅館。


|「貯藏華山1950」 緊扣銀行產業、製酒藏酒主題設定


飯店鄰近華山文創園區,在搭配建物年代背景後,以「町」字融入命名,定名為「天成文旅-華山町」,在籌設的過程中,考察了過往的歷史文化,經營團隊聚焦出以「貯藏華山1950」為飯店發展主軸,「貯」字代表與銀行產業(第一銀行)的連結,「藏」字則引自華山在日據時代是座酒廠,取其製酒、藏酒的意涵,1950年代則是台北酒廠的黃金年代,依此定調也期盼飯店能成為藝文的載體,帶領旅人在旅行中發現1950年代的時空軌跡。


近年來天成飯店集團在開展旅館事業版圖時,朝向多品牌策略發展,並區分為正規星級評鑑飯店、設計風格旅館兩大體系,為強化集團核心競爭力,也於2016年成立CDC設計中心(COSMOS DESIGN CENTER),接受業主委託開展旅館籌設,開放品牌加盟與經營管理,並透過核心工具「劇本法」流程來建構旅館開展的溝通平台,既符合業主喜好,並兼顧市場營運方針,以降低飯店籌劃投資風險。


在籌備天成文旅-華山町的初期,經營團隊即針對無梁板建築、透氣孔,當初第一銀行設置的金庫鐵窗、大型金庫門與窗櫺窗花設計,以及華山早年作為酒廠的歷史、周遭街頭塗鴉等,與鄰近的齊東街於清朝時就是運輸米糧、煤炭的要道,因此被稱為「米道」,進行相關文史的調查整理。並納入硬體設計與軟體服務之中,轉換為在館內體驗的到的亮點設計。因應全球旅遊市場的快速變化,天成飯店集團也秉持著「越在地越國際」的理念,唯有從在地文化中去挖掘找到獨特之處,並納入飯店設計中,才能產生客製化文創旅館的「差異化」,更顯出天成文旅品牌獨特的DNA。


|窗櫺元素延伸打造飯店Logo 華山町文字線條融入家具設計


在設計天成文旅-華山町識別系統時,截取了舊有建物的窗櫺元素,加以拆解重組後,再結合荷蘭風格派的三原色,創作出飯店獨樹一格的Logo,荷蘭風格派運動為西元1910年代興起的藝術風格,講究抽象、質樸,應用幾何圖形與紅、黃、藍三原色,以及黑、白兩色,打造出作品的平衡,其中又以荷蘭藝術家蒙德里安為代表性的人物。


天成文旅-華山町整體空間規劃由榮獲無數國內外知名獎項,包括Red dot 紅點設計大獎、德國iF、美國IDSA、日本GDA世界四大知名設計獎,所肯定的台北基礎設計中心(TBDC : Taipei Base Design Center)專業團隊操刀,從華山町的Logo為出發點,以此概念延伸把「華」、「山」、「町」三個中文字,拆解後融入客房家具陳列,在各客房內仔細觀察,就可發現書桌區域的線條是個「華」字,電視的上方則是「山」的造型,開放式衣架的區塊則是「町」字,也與古有云「有土斯有財」意涵相呼應,其中「田」的位置就巧妙把保險箱置入,設計上別具巧思。


天成飯店集團品牌行銷公關副總監趙芝綺表示:「天成文旅-華山町在初期規劃階段,就不斷在落實天成文旅品牌的兩大主軸『旅館主題體驗』、『旅人生活提案』,在飯店定調以『貯藏華山1950』為發展主軸後,針對銀行、製酒與藏酒兩大主軸進行延伸的設計發想,不論是在硬體與備品、軟體與服務設計上,都力求讓旅館主題體驗發揮得淋漓盡致」。


品牌行銷公關副總監趙芝綺進一步表示,天成文旅旗下品牌的飯店在開展籌備時,都以「劇本法」為核心工具,將Check In到Check Out的時間軸展開,嘗試從消費者的角度來描繪入住旅館的體驗過程,並從中加入「硬體亮點」、「服務設計」來創造獨特的感受,既可令人印象深刻,也帶給旅客專屬於天成文旅的主題式旅館體驗與驚喜。


|飯店代言人「寶比」藏寶箱


近年來天成飯店集團為強化IP(Intellectual Property)行銷的力道,針對旗下各品牌飯店都設計了IP代言人,天成文旅-華山町的代言人「寶比」,融合了藏寶箱與金庫意象,有著藏寶箱的圓弧頭部,手臂就如同開啟金庫的手把,身軀的正前方有著密碼鎖,上頭刻畫著與天成飯店集團、華山文創園區相關的年份,在飯店內也隨處可見寶比的各種姿態身影,陪伴著旅人收藏每次的旅行回憶。



|華山四人房 天成飯店集團首次納入上下舖房型


天成文旅-華山町共有七種房型,定價從NT$6,000~NT$9,500+10%,因飯店的無梁板建築特點,每層樓樓高都達4米,在房型規劃時也首次納入上下舖的「華山四人房」,不過有別於Hostel個別床位販售的模式,華山四人房以每房為單位販售,且每房都有衛浴與配備免治馬桶,希望吸引日本、韓國、港澳的自由行客群,不論是與閨密好友或是闔家出遊,都能有新的選擇與體驗。

華山四人房內每個床鋪旁都有獨立的插座、燈控系統,每個床鋪免費提供平板、耳機,房內也備有小桌子與桌遊用品,讓旅客不論是獨自享受影音娛樂,或是與好友們暢快桌遊,都能愜意享受。


|延伸華山腹地 Lobby作為藝文展覽場域


天成文旅-華山町緊鄰華山文創園區,也浸淫在這份藝文氣息之中,成為華山文創園區藝文的延伸腹地。因此在規劃飯店時特別於一樓大廳設置藝術展覽空間,每三個月定期更換展出各類型藝術作品,將飯店作為藝文的載體,為旅人的旅程妝點更豐富的色彩。未來也會規劃畫展、攝影展、陶藝創作等等不同藝文活動。



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天成文旅華山町官方網站|http://www.huashandin.com.tw/

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